Il mondo della ricerca e sviluppo si muove tra due forze apparentemente opposte: la necessità di intercettare i desideri del mercato e il bisogno di lavorare su temi identitari che consentano ai brand di alimentare il proprio vantaggio competitivo.
Hydrodesign, azienda storica del taglio e incisione di superfici, fa parte di quel settore che offre servizi tecnico-progettuali ai brand ceramici.
Il mio compito come direttore creativo è stato quello di preparare Hydrodesign ad essere un partner di supporto alle aziende nel percorso progettuale di transizione dal concetto di prodotto a quello di collezione.